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LABUBU大火,“中国创造”做对了什么?

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LABUBU大火,“中国创造”做对了什么?

LABUBU大火,“中国创造”做对了什么?

  □新华社记者(jìzhě) 刘慧 郭宇靖

  一只名为LABUBU、有着标志性“龅牙”和狡黠笑容的(de)毛绒玩具,正以意想不到(yìxiǎngbùdào)的方式释放巨大能量,拨动着全球(quánqiú)年轻消费者心弦。

  从社交平台上的“开箱狂欢”,到海外(hǎiwài)门店前彻夜排队,再到拍卖会(pāimàihuì)上成交价高达108万元的初代LABUBU……这个由(yóu)中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶,不仅在世界范围内成为年轻人情绪表达和文化认同的出口(chūkǒu),也让“中国创造”成为“顶流”。

  初看有点“怪”,再看有点“可爱”的(de)LABUBU,打破传统审美“套路”,既保留了(le)毛绒玩具萌(méng)的一面(yímiàn),又赋予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的气质精确瞄准了年轻人“做自己”的渴望。正如一位网友的评价:每当看到LABUBU的坏笑,都感觉(gǎnjué)它在说,别管别人怎么看,做自己最重要。

  LABUBU的“破圈密码”并不复杂:不仅通过盲盒带来随机惊喜,还(hái)在全球进行了很多好玩的文化联动,更得到了不少明星(míngxīng)名人的喜爱(xǐài)认可。随着不断破圈传播,年轻人讨论转发(zhuǎnfā)、收集购买,LABUBU变成了一种社交“硬通货”。

  LABUBU所在的中国潮玩产业,产业规模从2015年的63亿元飙升至(zhì)2023年的600亿元,增长(zēngzhǎng)近10倍,2026年有望突破1100亿元大关。在LABUBU等产品的撬动下,一季度泡泡玛特业绩(yèjì)同比(tóngbǐ)增长超160%,海外市场增速更是超470%。业绩的爆发,也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断走高(zǒugāo)。

  这背后,是“Z世代”关于(guānyú)消费价值判断的(de)深刻变化。年轻群体消费,早已不满足于产品单纯的功能属性,而是更在意情绪价值、体验价值和(hé)社交属性。

  连接设计创意(chuàngyì)、精密(jīngmì)制造、文化传播与消费体验,这条全新的产业链条,不仅在国内,也在海外展现出巨大的经济动能。

  风靡全球的(de)潮玩创意展现着中国原创IP走向世界的信心与力量。融入更多中国元素,汲取世界各地的创意养分,中国文化(wénhuà)品牌将赋予全球潮流文化新的内涵(nèihán),打造出更多来自中国的爆款。

  纵观近年来火爆出圈的中国文创产品,无论是黑(hēi)神话悟空、哪吒,还是(háishì)LABUBU,中国文化IP走向世界,不再满足于简单的形象输出。蕴含文化价值的“中国创造”,为全球年轻人提供充足的情绪共鸣(gòngmíng)和价值认同,因此(yīncǐ)产生可观的全球“吸金”能力。

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